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知识付费行业进入冷静期 “明星牌”还能火多久?
浏览: 发布日期:2019-09-02

  8月31日,由主持人杨澜创立、专注于女性领域的知识付费平台天下女人研习社App正式发布。而杨澜也并非是第一个入局知识付费领域的明星,此前王思聪就曾在分答App上一口气回答了32个问题,获利17万元。锤子科技CEO罗永浩微博问答定价也由500元涨到了2000元。一时间,“明星牌”知识付费似乎迎来了属于自己的春天。

  近年来,知识付费成为资本市场上备受青睐的新宠,据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》显示,预计到2020年,知识付费产业规模将达到235亿元。知识付费的用户数量也在不断上涨。有数据显示,2018年中国知识付费用户规模达2.92亿人,预计2019年这一数字将达3.87亿人。

  在快速发展的知识付费市场中,明星成为了吸引流量的重要IP。曾经红极一时的分答App就聚集了王思聪、章子怡、海清等众多明星,2016年6月27日,上线天的分答在首场发布会上公布,1000万用户参与、产生50万条问答内容、交易金额超1800万元。然而虎嗅网检测的数据显示,两个月后,分答日均问题提问量便从1.4万降到2000,新增用户数也从十余万跌至1万。

  随后,知识付费发展进入井喷阶段,核桃Live、豆瓣时间等知识付费平台如雨后春笋般涌现出来,其中同样不乏于丹、白先勇等名人的身影。

  在新元文智创始人刘德良看来,知识付费发展到现在已经进入了冷静期,人们的尝鲜期已过,对知识付费内容的要求越来越高。“杨澜原本就发起了天下女人社区,此次App发布是对原本社区平台变现能力的进一步提升。”

  不过刘德良业提到,名人效应并不意味着带来流量就能保持用户黏性,知识付费需要的是内容深耕与知识网红效应的双管齐下,但这一网红的概念是指在某一领域有着一定话语权的知识网红,而并非只是单纯意义上的影视明星。因此天下女人研习社这类明星牌知识付费平台也存在着诸多挑战,在拥有了明星光环的同时,只有打造精准细分的内容,匹配与之相对应的垂直用户群体,将用户进行有效转化,才能让产品维持在稳定发展的状态。

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